Web3.0新商业：创客经济的兴起

StepN：昙花一现的“跑步赚钱”游戏

2021年区块链行业的关键词一定是GameFi和“Play to Earn”（简称P2E）。

2018年上线的链游项目Axie，凭借宠物对战玩法创造了超越《王者荣耀》的收入奇迹。 在疫情暴发的东南亚，甚至成为一些国家低收入人群的主要收入来源。

玩游戏能赚钱，跑步也能？ 答案是当然可以。 StepN 于 2022 年 2 月发布，是一款主打“跑步赚钱”的游戏。

StepN将赚钱场景设置为“线下健身”。 参与“跑步赚钱”的用户必须先购买虚拟跑鞋（见图4-2）。 当跑步数据通过GPS（全球定位系统）与虚拟跑鞋同步后，用户就可以赚钱了，主要的游戏机制是围绕着游戏代币的奖励和消耗来设计的。

在代币奖励方面，持有虚拟跑鞋是获得代币奖励的前提，每双跑鞋的跑步输出，即游戏代币的奖励数量，受制于四个参数：效率、运气、舒适度和恢复价值。 不过，对跑步输出影响最大的并不是鞋子的参数，而是鞋子的种类和数量。 StepN鼓励用户每天跑步，但并不意味着跑得越远，获得的奖励就越多。

用户只能在一定的能量值范围内运行。 用户每天可以通过一双虚拟跑鞋获得两个能量值，并且这两个能量值只能在当天使用，过期失效。 但是，每个用户持有的鞋子数量是没有上限的。

在代币消耗方面，StepN将虚拟跑鞋分为四类，每类又分为30个等级。 消耗一个能量值后，奔跑输出会根据等级从低到高逐渐增加，这在游戏代里是有的。 在提供代币的过程中会创建一个消耗游戏代币的场景。

也是“跑步赚钱”，谁不想每天多赚一点呢？ 但如果你想赚更多，你就得花更多。 跑鞋升级是StepN代币消费的基本场景，“铸币跑鞋”是另一种StepN代币消费场景。

所谓“薄荷跑鞋”简单来说就是“老鞋做小鞋”。 虽然这听起来不符合生活经验，但符合通证经济的基本模式，所以用户不难接受这个规律。 除了“薄荷跑鞋”，还有“开宝箱”、“买卷轴”等代币消费场景。

2022年上半年，StepN将成为现象级的Web3.0产品，巅峰时期日活数万。

但不幸的是，当 StepN 的用户数量不断增加时，虚拟资产的价格却暴跌。 一个月内，比特币价格下跌了 60%。

很多用户高价买鞋，得到的代币奖励却很少，这让“跑步赚钱”变成了“付费跑步”，导致游戏流量在不到半年的时间里急剧下滑。

可以看出，在不同的游戏场景中，有一个共同的主线贯穿了游戏的整个玩法，即用户需要投入一部分资金，才能获得奖励。 因此，对于这类游戏玩家来说，回本周期是一个非常重要的问题。

那么，从资金流向来看，玩家玩游戏赚钱还是跑步赚钱呢？ 如果有，这种赚钱效应是普遍存在的还是需要一定的条件？ 接下来，我们将跳出游戏的具体玩法，从经济学的角度来探讨这些问题。

“边玩边赚”模式的经济学探讨

为什么玩能赚钱？ 在分析“边玩边赚”模式的收入来源之前，我们先来回顾一下传统游戏厂商是如何赚钱的。

游戏一般分为两种，一种是先付费再玩游戏，另一种是免费玩游戏，但付费可以让玩家获得更好的体验和更多的内容。

先付费玩游戏的模式已经成为历史，免费游戏是目前大多数游戏采用的模式。

但在免费游戏模式下，游戏厂商会通过设置各种付费环节来获取收入，比如付费解锁关卡和地图、购买皮肤、去除广告等，可以提升角色能力，降低玩家的游戏体验。等待的时间。

从免费游戏的盈利模式可以看出，只有广告收入来自游戏外，其他收入只有在新玩家或老玩家转化为付费玩家后才能获得。

游戏厂商在设计游戏时，需要着重于吸引新玩家，提高玩家留存率和活跃度，提高支付转化率。

那么“边玩边赚”模式的出现会对免费游戏模式产生怎样的影响呢？ 下面我们从NFT赋能游戏资产的角度来探讨这个问题。

首先，NFT通过资产确权的方式为游戏资产赋值。 基于NFT确权，玩家可以真正拥有这些游戏资产，这不仅体现在控制权上，更体现在创造权上。

在这个通用的数据确权体系中，玩家可以将自己在游戏中花费的时间和获得的技能以NFT的形式进行凝聚，从而获得游戏的创作权，以及相关的转让和收益权.

其次，NFT资产具有使用价值。 有了 NFT 资产，玩家可以在游戏中赚取金币、投票和铸造新的 NFT。

虽然非区块链游戏也有这样的设计，但智能合约的反作弊特性增强了玩家的信心，而带有治理投票系统的游戏甚至可以让玩家使用他们的代币来决定游戏的走向并确保执行。

最后，NFT资产具有外部价值，玩家获得的NFT资产和游戏代币可以在链上流通，不局限于游戏。

因此，NFT资产可以产生流动性溢价和社会价值比特币幸运值对收益有影响吗，稀有的NFT资产是一种财富，也是一种技能。 此外，链上数据的开放性，有利于项目方定位持有稀有资产的账户，并对其进行精准营销，因此NFT资产也具有营销价值。

从以上内容我们可以看出，NFT资产的第二、三属性直接增加了游戏资产对玩家的吸引力，而第一属性则引起了游戏资产供需结构的根本性变化，因此NFT的商业模式游戏自然会发生变化。

基于以上特点，“用户付出时间和金钱，理应得到回报”的逻辑成为了“边玩边赚”模式建立的理论基础。 与传统游戏的两大模式相比，“边玩边赚”模式具有以下优势：

（1）盈利性和可玩性是玩家选择参与游戏的理由。

(2)赚钱效应可以大大降低游戏的运营投入，比如广告投入。

（3）赚钱效应有助于提高玩家留存率。 玩家购买初始NFT相当于购买了生息资产，利息收入需要投入到游戏中才能获得。 所以，每天赚取利息的过程，也是增加游戏粘性的过程。

即刻报名，送6天5夜云南游（含机票），送完即止

“边玩边赚”模式的命运是赚钱效应还是死亡螺旋？

从盈利的角度来看，玩家在“边玩边赚”模式下的基本行为可以概括为：

(1) 玩家既是生产者又是消费者，NFT是游戏经济中的资产。

(2) 玩家需要购买NFT进入游戏，玩家按照游戏规则参与活动可以获得代币。

代币奖励，玩家也可以随时卖出NFT离场。

（3）玩家购买NFT入场相当于注入初始资金，然后投入时间和精力

赚取奖励代币和新的 NFT。

(4) 玩家获得的部分奖励代币转化为稳定币（离开系统），部分

被消费，剩余部分以主动再投资或被动征税的形式回流

系统。

“边玩边赚”模型可以表示为：

NFT+时间投入→奖励代币+新增NFT→稳定币（离开系统）+销毁消费+税收或再投资（流回系统）

“边玩边赚”模式：游戏代币等同于经济体中的货币，以稳定币表示的价格为汇率； 资金可自由进出游戏经济，但需缴纳离境税； 系统可以根据Earn interest and deduct tax来计算当期收入，NFT可以通过贴现现金流量法进行估值； 除了通过NFT参与游戏获得奖励外，部分热爱游戏的玩家还愿意为收藏、娱乐、社交等价值支付溢价。

这意味着在一个健康的游戏生态中，如果所有玩家对未来现金流的看法都一致，那么最终支付游戏溢价的是真正的游戏玩家，也就是出于兴趣而留在游戏中的玩家。 因此，NFT资产的估值公式可以表示为：

NFT资产估值=贴现现金流价值+游戏溢价

假设NFT资产最终以稳定币计价，其资产价格同时受到资产收益率和游戏代币汇率的影响。 当市场对资产收益的预期趋于一致时，玩家对游戏代币价格的预期是影响其资产估值的主要因素。 因此，NFT资产的价格可以表示为：

NFT资产价格=游戏代币定价收益×游戏币价值

因此，我们可以把游戏经济看成是利率浮动、汇率浮动、资金自由流动、货币政策独立的经济体。 项目方扮演类似于政府的角色，调整税收和资产收益，利用国库稳定汇率。 NFT资产是最重要的价值承载者比特币幸运值对收益有影响吗，其价值与币价高度相关。

关于游戏玩法的设计，我们可以得出以下推论：

(1) 在NFT资产交易和外汇市场中，真实的资产价格迟早会反映在交易中。 但项目方可以设计复杂的收益体系，比如增加随机性、引入累进税和离境税等，使玩家回报率的计算复杂化，进而引导玩家在游戏上花费更多的时间.

（2）在传统的“游戏+内购”模式中，玩家最初的动机一定是玩游戏，而不是赚钱。 “边玩边赚”模式推出后，除了被游戏吸引的玩家外，还有相当一部分玩家是冲金而来的，尤其是游戏公会。

由于打金游戏的可替代性极高，打金玩家的特点就是不会对某一款游戏产生忠诚度。 当游戏出现经济危机时，早入局的金牌玩家将获利离场，晚入局的金牌玩家将亏损出局。 打金玩家离场后，为数不多的忠实玩家难以支撑游戏的运营，最终留下一地鸡毛。

基于经济类比，我们可以得出以下推论：

（1）“边玩边赚”模式下经济体系的基本逻辑在于平衡以稳定币计价的游戏流量，但“边玩边赚”模式对游戏流量的影响是双向的。 一方面，流量的增加导致代币价格上涨，从而加速用户积累代币； 另一方面，流量减少导致代币价格下跌，导致死亡螺旋。

（2）对于“边玩边赚”模式，两个市场将对其持续经营产生重要影响，一是游戏资产交易市场，二是游戏代币交易市场。 虽然用户可能因为对 NFT 资产的追捧而参与到游戏中，但游戏资产的供应管理也变得更加困难。 如果不断创造出新的NFT资产，却因为无法被新玩家完全消化，那么这将对游戏生态造成严重的影响。

（3）另外，当游戏代币价格下跌时，汇率因素会导致NFT资产估值下降。 如果新玩家的流入速度放缓，二级市场对游戏代币的需求会减少，从而导致币价进一步下跌。这个游戏流量和代币价格是相互作用的

导致两者同时快速坠落的现象，就是死亡螺旋。

(4) 对于“边玩边赚”的模式，游戏并不一定只有在操作困难时才会出现死亡螺旋。 有时虚拟资产市场的波动也会让游戏“无症状死亡”。 陷入死亡螺旋后，游戏在估值上的溢价无法提升，因为玩家不会因为更便宜而更愿意收藏或炫耀 NFT 资产。

-结尾-

【声明】文中图片来自合作伙伴，蛇皮网授权，或作者原创，或Pexels平台，或公众号公众图库平台合规使用。